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La euforia inicial de los inversores se produjo ante la expectativa de que se disparen las ventas de camisetas de España con la recién conquistada estrella bordada en el pecho y el nombre de Alexia Putellas, Olga Carmona o Jenni Hermoso serigrafiado en la espalda. Gran parte de culpa la tiene Lionel Messi.
El jugador argentino juega ahora en el Inter de Miami, equipo estadounidense que también viste de Adidas, como no podría ser de otra manera al tener como presidente a David Beckham , exfutbolista que lleva años trabajando como imagen de la marca alemana. En ese momento, Deutsche Bank ya sabía que la camiseta rosa y negra del Inter de Miami con el nombre de Messi a la espalda había superado el récord de ventas en las primeras 24 horas que tenía establecido Cristiano Ronaldo en , cuando el portugués retornó al Manchester United.
Aunque estas cifras no contemplan todavía las ventas de las camisetas de Leo Messi ni de la Selección española. También hay que prestar atención al golpe financiero que pueda suponer la polémica con Kanye West, con el que canceló su relación comercial tras unas declaraciones antisemitas.
La polémica con Kanye West ya generó mucha controversia entre los inversores en , un annus horribilis para la compañía. Su cotización se desplomó no solo por su relación con el rapero o la pérdida de ingresos, también por no haber podido retener el talento directivo y sufrir fuertes caídas en bolsa.
El mayor rival de Adidas en la moda deportiva es Nike , que en vive una situación muy diferente. Vive esta complicada situación en bolsa a pesar de que el Mundial femenino , en el que vestía a 10 selecciones, por las 13 de Adidas, también le ha reportado noticias positivas en forma de venta de camisetas.
Por ejemplo, se agotaron las equipaciones del combinado de Inglaterra, el otro equipo que disputó la final del torneo, antes de disputar el decisivo encuentro.
Pero el problema viene de lejos. Se basan en la tendencia de las zapatillas Terrace, un modelo de tiro bajo con suelas de goma que triunfó en los años setenta y ochenta. Por Javier Melguizo. Jimena de la Rosa.
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